TCL เปิดศึกกฎหมาย ฟ้อง Samsung โฆษณาคุณสมบัติผลิตภัณฑ์เกินจริง ปมทีวีที่อ้างใช้เทคโนโลยี “Mini LED”

TTE Technology, Inc. หรือ TCL North America บริษัทผู้ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ของ TCL ในสหรัฐอเมริกา ยื่นฟ้อง Samsung คู่แข่งจากเกาหลีใต้ต่อศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ในนครลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยกล่าวหาว่า Samsung ทำการตลาดโทรทัศน์บางรุ่นในสหรัฐฯ ว่าใช้เทคโนโลยี “Mini LED” ทั้งที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวไม่มีคุณสมบัติทางเทคโนโลยีตามที่กล่าวอ้าง

คดีซึ่งยื่นต่อศาลเมื่อวันจันทร์ ที่ 31 สิงหาคม 2026 ระบุว่า Samsung ทำการตลาดทีวีตระกูล M Seriesโดยอ้างว่า มาพร้อมเทคโนโลยี Mini LED ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อยกระดับคุณภาพของภาพ TCL กล่าวว่า Samsung นำทีวีราคาถูกซึ่งไม่ใช่ Mini LED โดยพัฒนาต่อยอดมาจากผลิตภัณฑ์รุ่นเดิมมาทำตลาดใหม่ในฐานะทีวี Mini LED ระดับ “Supreme” พร้อมตั้งราคาที่ดึงดูดผู้บริโภค

ด้าน Samsung เปิดเผยผ่านแถลงการณ์เมื่อวันอังคารว่า บริษัทเตรียมต่อสู้คดีอย่างเต็มที่ พร้อมยืนยันว่าบริษัทยังคง เชื่อมั่นอย่างเต็มเปี่ยมในคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความถูกต้องของรายละเอียดที่ใช้สื่อสารเกี่ยวกับสินค้า

อาร์.ซี. ฮาร์ลาน ทนายความของ TCL North America ระบุในแถลงการณ์ว่า “การโฆษณาที่เป็นเท็จของ Samsung ทำให้ผู้บริโภคซึ่งต้องการคุณภาพของภาพในระดับที่ควรได้รับจากทีวี Mini LED ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของ Samsung ที่ถูกกล่าวหาว่าติดฉลากไม่ตรงกับความเป็นจริง ส่งผลให้ยอดขาย ชื่อเสียงทางธุรกิจและคุณค่าของ เทคโนโลยีที่ TCL พัฒนาขึ้นได้รับความเสียหายอย่างไม่เป็นธรรม”

“ในคำฟ้อง TCL ระบุว่าเทคโนโลยี Mini LED ที่ใช้ในทีวีของบริษัทสามารถให้คุณภาพของภาพที่ดีกว่าอย่างมี

นัยสำคัญ ทั้งในด้านของช่วงไดนามิกที่กว้างขึ้นและอัตราส่วนคอนทราสต์ที่สูงกว่า”

บริษัทยังกล่าวว่า TCL สามารถแซงหน้า Samsung ในด้านยอดขายทีวี Mini LED ในตลาดสหรัฐฯ ระหว่างปี 2023 – 2025 เนื่องจาก Samsung ไม่สามารถพัฒนาทีวี Mini LED ที่มีราคาแข่งขันในตลาดได้

TCL ระบุเพิ่มเติมว่า Samsung เปิดตัวทีวีตระกูล M Series เมื่อเดือนมีนาคม โดยตั้งราคาต่ำกว่าทีวี Mini LED รุ่นที่มีราคาถูกที่สุดของ TCL พร้อมโฆษณาว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยี Mini LED

ตามที่ TCL กล่าวหาในคำฟ้องว่า ทีวี M Series ดังกล่าวไม่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญ ของ Mini LED และแท้จริงแล้วเป็นการนำทีวี LED มาตรฐานรุ่นเดิมของ Samsung มาปรับบรรจุภัณฑ์และทำตลาดใหม่

TCL มองว่ากลยุทธ์ทางธุรกิจดังกล่าวดูเหมือนจะได้ผล ทำให้ Samsung สามารถช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดที่ TCL สั่งสมมาอย่างยากลำบากกลับไปได้ ในขณะที่ TCL ยังคงตั้งข้อสังเกตถึงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ว่าไม่ใช่ Mini LED อย่างแท้จริง

สำหรับข้อเรียกร้องในคดี TCL ขอให้ศาลมีคำสั่งห้าม Samsung ใช้คำว่า “Mini LED” กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นประเด็น พร้อมเรียกร้องค่าเสียหายเป็นตัวเงิน โดยยังไม่ได้เปิดเผยจำนวนที่ชัดเจน

Credit: Reuters